Clarissas
Cliente.
Thomas & Piron
Criar um negócio (e uma marca).
Branding.
Estratégia de Marca e Posicionamento.
Estratégia de Comunicação.
Mercado Imobiliário.
A marca Clarissas cria uma nova centralidade, feita de história e de futuro.
Challenge.
Fomos convidados pelo promotor belga Thomas & Piron, com 48 anos de experiência internacional, a criar a identidade para um projeto residencial com 83.400 m2, 37 edifícios e mais de 700 apartamentos, como resposta à pressão imobiliária em Lisboa.
A recuperação do Convento de Nossa Senhora dos Mártires e da Conceição de Sacavém faz parte do projeto e mostra um compromisso com o património que é totalmente diferenciador nos projetos imobiliários que formam as novas centralidades.
Com este projeto de grande escala e de longa duração, será necessário criar uma nova perceção de Sacavém, assumindo-a como um espaço com qualidade de vida e habitação moderna.
Context.
Portugal é um dos 10 países com a melhor qualidade de vida e a Área Metropolitana de Lisboa é uma das áreas mais desejadas - o que faz com que os preços tenham vindo a subir exponencialmente.
Com o centro a tornar-se inacessível, a cidade expande-se e cria novas centralidades com construção de qualidade a preços mais acessíveis, em zonas onde o valor do m2 tem vindo a subir - no caso de Loures, de Janeiro a Dezembro de 2024, o m2 valorizou 12,5%* (de acordo com o site idealista.pt).
Neste sentido, Lisboa expande-se para fora do seu centro criando novas centralidades. O que distingue este novo projeto de todos os outros?
Insight.
Entre os lugares para onde Lisboa tem crescido, são poucos aqueles em que é possível reencontrar parte da Lisboa “antiga”, cuja memória e encanto atraem milhões anualmente. Um lugar que seja perto do rio, que tenha uma história de séculos, arquitetura moderna e funcional.
Em Sacavém encontramos o Convento de Nossa Senhora dos Mártires e da Conceição de Sacavém, contemporâneo de obras fundamentais da Lisboa de hoje como o Mosteiro dos Jerónimos, Convento de São Vicente de Fora, o Convento da Madre de Deus ou a Igreja de São Roque. Há mais de 5 séculos, as irmãs da ordem de Santa Clara foram as primeiras a morar no convento e, reza a história que, após a extinção das ordens religiosas, a última sóror – que já habitava o convento sozinha – recusou-se a sair, tendo ficado lá até ao fim da sua vida.
O convento, tal como a Praça da República, estão a ser recuperados como parte do projeto imobiliário. Tudo isto cria uma aura histórica e diferenciadora em torno do projeto.
Não é apenas uma nova centralidade mas sim uma nova cidade antiga para ser vivida pelos moradores e por todos os sacavenenses.
Naming.
Clarissas é uma homenagem ao convento, a quem aqui fez casa noutros tempos e um convite a morar num empreendimento moderno, caracterizado pelas pedras claras dos edifícios, com assinatura do atelier S+A.
“Uma nova cidade antiga” é a assinatura de marca que une a história e a modernidade.
Clarissas nasce em torno do Convento de Nossa Senhora dos Mártires e da Conceição dos Milagres, criando assim uma nova centralidade diferente de todas as outras, com uma herança histórica para renovar e celebrar.
"Desenhar uma nova cidade antiga é, sobretudo, um desafio de escala humana
e conforto.”
Miguel Saraiva,
fundador e CEO da S+A
Brand Expression.
A tipografia é inspirada nas tipografias clássicas que encontramos nas ruas de Lisboa antiga, recorrendo às ligaturas clássicas, e acrescentando um registo intemporal a preto e branco (inspirado na torre do convento e na calçada portuguesa), tal como nas marcas de moda.
A abordagem fotográfica assume uma componente de moda para qualificar o projeto, dando-lhe um tom aspiracional que vai contribuir para criar uma nova perceção para Sacavém.
Art feature.
Para prestar homenagem à herança da indústria cerâmica da cidade, convidámos a ceramista Anna Westerlund para criar peças exclusivas. A primeira peça foi inspirada no convento: no preto e branco da torre, nas texturas e no seu passado que dá espaço para criar um futuro.
Para maior alcance, o projeto conta ainda com uma parceria com o Observador, criando um conteúdo editorial que reúne o melhor das Clarissas e da zona envolvente.
